Logotype et déclinaisons
Akzidenz Grotesk du Carreau
Marque-page
Papeterie
Affiches
Tracts (recto / verso)Le Carreau du Temple
2013-2014
Création de l’identité visuelle globale comprenant le logotype, l’univers graphique et typographique pour les différents supports de communication et la rédaction de la charte graphique
En 1809, la Ville de Paris fait construire sur l’ancien enclos des Templiers quatre pavillons de bois. Entre ces quatre halles se trouvait le « carreau », terre-plein ouvert aux fripiers sans emplacements fixes, qui perdurera jusqu’à l’après-guerre.
En 2003, une concertation est menée avec les habitants du quartier pour définir les contours d’un nouveau projet pour le Carreau. C’est le choix d’un lieu qui est fait, avec des activités économiques (salons, défilés, événement d’entreprise), culturelles (concerts, grands événements, expositions) et sportives.
Le logotype que nous avons proposé est un jeu sur le motif du carreau. Au-delà de la référence évidente à son nom et à son histoire, c’est une forme très « signalétique » qui fixe le regard.
L’univers graphique s’appuie sur une série de pictogrammes inscrits dans un losange qui fait écho au logotype. Il y a 26 pictogrammes – comme les lettres dans l’alphabet – qui forment le « langage Carreau ». Leurs formes et leurs couleurs identifient le pôle « émetteur » de l’événement (sport, culture, événementiel, etc.). Décliner ainsi le signe du carreau répond à la polyvalence du lieu.
La typographie utilisée pour le logotype et tous les documents de communication est la Berthold Akzidenz Grotesk. Créée par la fonderie H. Berthold AG en 1898, elle est contemporaine du bâtiment. Les lettres E, A et H de capitales bold, qui servent pour les titres, ont été « customisées » avec des carreaux, permettant de marquer les supports les plus modestes de l’identité du Carreau du Temple.
Général Design a livré la charte graphique complète et ne réalise pas les supports.